Google搜索的运作方式（面向SEO新手）

Google 会从很多不同的来源获取信息，包括：

• 网页

• 用户提交的内容，例如您的商家资料和 Google 地图用户提交的内容

• 图书扫描

• 互联网上的公共数据库

• 许多其他来源

但是，此页面将重点介绍 Google 如何通过网页获取信息。Google 按照以下三个基本步骤生成基于网页的结果：

• 抓取

• 编入索引

• 呈现（和排名）

抓取

第一步是找出网络上存在哪些网页。不存在包含所有网页的中央注册表，因此 Google 必须不断搜索新网页并将其添加到已知网页列表中。由于 Google 之前已经访问过某些网页，因此这些网页是 Google 已知的网页。当跟踪已知网页上指向新网页的链接时，Google 会发现其他网页。当网站所有者以列表形式（站点地图）提交一系列网页供 Google 抓取时，Google 也会发现其他网页。如果您使用受管的网站托管服务，如 Wix 或 Blogger，这些服务可能会通知 Google 抓取您更新后的网页或添加的新网页。

Google 发现网页网址后，会访问或抓取该网页以了解其中的内容。Google 会呈现该网页，并分析文字和非文字内容以及整体视觉布局，确定该网页会显示在搜索结果中的什么位置。Google 越了解您的网站，就越能准确地将您的网站与正在查找您内容的用户相匹配。

如何改善网站抓取效果：

• 验证 Google 能否访问您网站上的网页，以及这些网页看起来是否正确。确保 Google 能以匿名用户（没有密码和信息的用户）的身份访问网页。Google 必须能够查看该网页的所有图片和其他元素，以便能够正确了解该网页。您可以在移动设备适合性测试中输入网页网址来快速检查网页。

• 如果您创建或更新了单个网页，您可以向 Google 提交具体网址。如需让 Google 同时了解多个新网页或更新后的网页，您可以使用站点地图。

• 如果您想让 Google 只抓取 1 个网页，请将该网页设为首页。在 Google 看来，您的首页就是您网站上最重要的网页。为促成完整网站抓取，请确保您的首页（以及所有网页）包含一个良好的网站导航系统，能链接到您网站上的所有重要版块和网页。这有助于用户（和 Google）在您的网站上找到所需内容。对于小型网站（少于 1000 个网页），只需让 Google 知道您的首页即可，前提是 Google 可以通过从首页开始的链接路径访问所有其他网页。

• 将您的网页链接到 Google 已知的其他网页。但是，请务必注意，Google 不会跟踪广告中的链接、其他网站中由您付费的链接、评论中的链接或其他未遵循 Google 网站站长指南的链接。

编入索引

发现网页后，Google 会尝试了解该网页的内容。此过程称为“编入索引”。Google 会分析该网页的内容、为网页上嵌入的图片和视频文件编制目录，并通过其他方式尝试了解网页。这些信息存储在 Google 索引中，而 Google 索引是一个存储在很多计算机中的巨大数据库。

如何改善网页索引编制效果：

• 创建简短且有意义的网页标题。

• 使用传达网页主题的网页标题。

• 使用文字（而非图片）传达内容。尽管 Google 能够理解一些图片和视频，但相比图片和视频，文字更易于理解。请至少使用替代文本和其他属性为视频和图片添加适当的注解。

呈现（和排名）

当用户输入查询时，Google 会根据许多因素尝试从其索引中找到最相关的答案。Google 会考虑用户的所在位置、语言及设备（桌面设备或手机）等因素来努力确定最优质的答案，并会考虑其他因素，尽可能提供最佳用户体验和最恰当的答案。例如，在用户搜索“自行车维修店”后，Google 向巴黎用户显示的答案与向香港用户显示的答案有所不同。Google 不会通过收取费用来提高网页排名，网页排名是以程序化方式完成的。

要改善您的网页呈现和排名效果，请注意以下事项：

• 提高网页加载速度，并使其适合移动设备访问。

• 在网页上发布实用的内容并保持更新。

• 遵循 Google 网站站长指南，这有助于确保提供良好的用户体验。

• 详细了解搜索引擎优化 (SEO) 新手指南中的提示和最佳实践。

• 您可以详细了解 Google 搜索的工作原理，包括我们为确保提供优质搜索结果而制定的质量评分者指南。

更详尽的版本 

想要深入了解 Google 搜索的运作方式？请参阅我们的 Google 搜索运作方式的进阶指南。