头条搜索规范：移动端页面规范

移动端搜索是用户获取信息的越来越重要的来源，在用户信息获取上发挥了不可替代的作用，头条想要携手资源方和站长给予用户更好的移动端搜索体验，帮助用户顺利完成整个搜索过程。

术语解释

详情页： 用户点击某条搜索结果后进入的页面，展示和该链接相关的扩展内容，类型通常包括文章内容页、商品详情页等。
主体内容： 文章标题至正文内容结尾的部分，文章翻页属于主体内容。不包括文章后的用户评论、相关推荐等。
首屏： 用户点击搜索结果后跳转的页面，不滑动屏幕所看到的部分称为首屏。首屏面积不包含浏览器边框等部分，仅考虑网页本身展现的长度。
一屏： 用户滑动屏幕，任意停留时看到的所有展示内容，称为一屏。
移动端适配： PC页面兼容移动场景的方式，保证用户可以直接看清内容，不需要额外做放大、缩小操作。
广告： 包括站外商业广告，站内的app推广、二维码、运营活动、广告专题页面。内容详情、图片、评论及内容推荐，不算作广告。
APP引导： 通过悬浮窗、弹窗、文字、图片等方式引导用户下载或调起APP的行为。

页面规范标准

1. 可访问度

即用户是否能够顺畅的看到页面，考量页面是否能打开、打开成本和访问速度。

1.1  加载时间

• 首屏加载时间不得超过2s。

1.2  权限页

• 为了提升信息获取效率，用户可以直接获得信息，不需要额外付出权限成本；

• 不可提示登录或者注册，或需要权限才可访问整个页面；

• 在h5可观看、操作的功能，不得强制调起外部APP才可查看。
  负面case ：需要权限才可阅读 
  

1.3 弹窗遮挡

• 用户进入详情页必须可直接看到主体内容，不得出现弹窗、悬浮窗等遮挡主体。
  负面case：悬浮窗遮挡主体：
  

1.4 适配移动端

• 页面需要适配移动端，无需用户手动放大或缩小。 
  负面case：移动端访问网站进入了pc站点
  

2. 广告

页面广告主要分为弹窗和页面内嵌广告，过多的广告会引起用户反感，甚至影响用户找到并浏览主体内容。弹窗广告是否强制用户优先浏览也会很大程度上影响用户体验。

2.1 网盟广告

• 落地页中广告为网盟广告或导流组件时，不鼓励跳转其他搜索结果页。
  负面 case：详情页广告跳转到其他搜索结果页
  
  正面case : 鼓励的广告样式 跳转网站或网站详情页
  

2.2 广告位置

• 需尽量减少广告对阅读体验的负面影响，不允许使用悬浮/吸底广告
  负面case：吸底广告
  

• 从首屏顶部至主体部分结束，严禁插入任何形式的广告推广信息。（翻页功能区也算作主体）
  负面case：文章主体插入广告
  
  负面case：翻页插入广告
  

2.3  广告面积

• 首屏广告面积不超过20%，
  负面case ：首屏广告面积超过20%
  

• 主体内容之后，任何一屏广告面积不超过40%
  负面 case：一屏广告超过40%
  

2.4 广告内容

• 内容需正规合法，避免低俗、赌博等红线内容
  负面case：
  

• 禁止出现诱导性垃圾广告（如：您的浏览器即将崩溃，是否立即清除缓存）
  负面case：诱导性垃圾广告
  

• 跳转广告页需规范，点击返回按钮可正常返回文章详情页

• 不得有分时段/地区投放垃圾广告的行为

2.5 广告样式

• 严禁出现 任何形式的悬浮弹窗广告 （遮屏、吸底、两侧悬浮）。
  负面case ：遮屏广告、右侧悬浮广告 
  

• 广告闪动/抖动不固定：不允许有影响阅读体验的闪动、抖动不固定的情况。

• 广告与功能按钮重叠：不得放在用户容易误点的区域，如播放、购买功能按钮和广告有重叠。
  负面case：翻页按钮和网站广告易造成误点
  

• 广告设计：需做到字体规整，字号适当，配色美观，广告内容视觉感知需与页面和谐，不使用低俗 恶心、恶意博取眼球的图片，留白得体。
  负面case：低俗广告博人眼球
  

• 广告需有明显标识，不可与推荐内容样式混同，误导用户。
  负面case： 同推荐内容样式混同会诱导用户误点
  

引导拉端及强制下载

引导用户调起或下载app后阅读全文；直接呼起手机中的app或应用商店。增加了用户的搜索体验成本，严重破坏了用户的搜索体验

• 负面case：用户无法在头条内阅读全文
  

• 负面case 2: 引导用户app内阅读
  

• 负面case 3：搜索结果直接调起应用商店
  

尾声

头条坚决与破坏用户搜索体验的落地页斗争，对于不符合落地页规范的网站将直接影响搜索结果在搜索引擎中的排序。